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從Apple Watch捆綁銷售談起:可穿戴痛點何在?

蘋果智能手表AppleWatch已上市半年之久,但蘋果方面一直未給出其具體銷量,這引發了外界對其的猜測。結合AppleWatch用戶使用后的評價,AppleWatch的銷量并不被看好。
發布時間:2015-11-03 16:48        來源:前瞻網        作者:前瞻網

蘋果智能手表AppleWatch已上市半年之久,但蘋果方面一直未給出其具體銷量,這引發了外界對其的猜測。結合AppleWatch用戶使用后的評價,AppleWatch的銷量并不被看好。因此,近期蘋果較為罕見地推出了AppleWatch促銷活動,在波士頓和舊金山灣區蘋果旗艦店購買新iPhone的消費者搭配購買AppleWatch時,可以享受50美元的限時折扣。

蘋果對AppleWatch的促銷也折射出可穿戴設備難以打開市場的現狀。這一類產品最先出現在醫療領域,隨后被谷歌、蘋果擴展至消費電子被人熟知,目前可穿戴設備已經有智能眼鏡、智能手表、智能手環與智能內衣等多種形式,不過目前,仍未有哪一種獲得過市場爆發,即使其背后擁有谷歌、蘋果等眾多科技界大佬。

從Apple Watch捆綁銷售談起:可穿戴痛點何在?

究其原因,這主要是因為以下方面:首先,可穿戴設備產業目前仍處于初級階段,無論是智能眼鏡與智能手表,都僅是“大佬”對市場的試探,并未形成明確的產品定位與發展方向,因而才會出現相關產品價格虛高、性能體驗不佳等問題。

其次,以可穿戴設備未核心的產業鏈尚未形成,這嚴重制約了產品性能。如芯片制造、設備生產、內容提供與應用提供等相關企業,尚未及時跟進。

其三,商業模式缺乏創新,很多企業致力于模仿,或在低成本與本地化中以微小的差異競爭,而這種在手機領域可以成行的策略,并不適用于更高級的可穿戴設備行業。

綜上可知,解決可穿戴設備市場發展痛點,需要企業找準定位,探索創新的商業模式,并在完善硬件性能之余,實現“終端+應用+服務”的一體化發展。

可穿戴設備擁有便利化、娛樂化與健康化的發展特性,這有助于其接班智能手機,成為智能硬件領域的新亮點,因此盡管發展過程曲折,但前景明朗。業內預計,2015年全球可穿戴設備市場銷量可達8400萬臺,2019年這一數據將升至2.45億臺,可穿戴設備市場規模也將從2015年的150億元升至2019年的250億元。

可穿戴設備產品細分領域中,針對健身的運動追蹤器有望在2019年銷量超過行業的半數,而得益于蘋果的帶動,智能手表的用戶也將逐漸增大,并在2019年成為行業營收最大的產品類別。

當前,我國也已經出臺文件鼓勵智能硬件發展,作為智能硬件的重要一環,可穿戴設備在我國也將有不俗的成績。2015年我國可穿戴設備銷量預計將達4800萬臺,市場規模則為192億元,2018年我國可穿戴設備銷量將為14350萬臺,市場規模將達438億元。

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